墨鏡、領(lǐng)帶，一本正經(jīng)又笑而不語(yǔ)，你的社交媒體有沒(méi)有頻繁出現(xiàn)一只“高雅人士企鵝”？近日，一種魔性的企鵝表情包席卷了微信、B站、小紅書(shū)，被網(wǎng)友二次創(chuàng)作出妖嬈身姿，或變身辦公室“摸魚(yú)牛馬”，引來(lái)一波又一波的玩梗風(fēng)潮。看似無(wú)厘頭的網(wǎng)絡(luò)狂歡中，為何這只“企鵝”登上C位？為何能成為年輕人的“嘴替”？又折射出怎樣的文化表達(dá)？

二創(chuàng)翻紅的老素材

“高雅人士企鵝”本是2014年國(guó)外素材庫(kù)里一套默默無(wú)聞的3D圖，作者3Dalia把它設(shè)計(jì)為圓肚、墨鏡與領(lǐng)結(jié)造型，自帶戲謔表情的抽象企鵝。2024年底，網(wǎng)友在免費(fèi)素材站重新發(fā)掘出它，配上吐槽文案做成表情包而開(kāi)始在中文虛擬世界傳播。今年中秋，抖音博主“吉他英雄”用AI讓它在《但愿人長(zhǎng)久》的配樂(lè)中起舞，“笨拙+優(yōu)雅”的反差瞬間擊中年輕人“體面發(fā)瘋”的情緒共鳴。隨后，地鐵沉思、工位視察、地標(biāo)大屏獨(dú)舞，地方文旅官方二創(chuàng)，明星素人齊跳“企鵝舞”，“高雅人士××中”成為一種社交暗號(hào)。

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)管理系姜照君教授認(rèn)為，集體注意力聚焦與持續(xù)的二創(chuàng)是“抽象?！弊呒t的原動(dòng)力?！案哐牌簌Z”在傳播中不斷被豐富、變形和再定義，不僅用于表達(dá)情緒，更代表了一種荒誕、反差的特定幽默審美，一種在平凡中強(qiáng)撐“高雅”的生活態(tài)度，以及一種圈層身份認(rèn)同。

沖破“精致”的解壓

姜照君教授認(rèn)為，將“高貴”“優(yōu)雅”“儀式感”的標(biāo)簽賦予在身處泥地、雪地的企鵝身上，這種強(qiáng)烈的反差制造出一種荒誕不經(jīng)的幽默感，映射了當(dāng)代都市青年的生活狀態(tài)——在生活的壓力中，內(nèi)心仍渴望或努力維持一份體面與精致的姿態(tài)。在社交媒體充斥著過(guò)度美化的“精致生活”和無(wú)處不在的“儀式感”營(yíng)銷時(shí)，“高雅企鵝”提供了一種反諷視角，是一種對(duì)“精致主義”與“儀式感”的戲謔與反思。

上海理工大學(xué)出版學(xué)院教師李鑫認(rèn)為，這只企鵝的走紅已成為一種帶有自黑、自嘲、抵抗與身份重構(gòu)意味的亞文化表達(dá)，是網(wǎng)民共同用柔性方式對(duì)抗現(xiàn)實(shí)壓力，用魔性的動(dòng)作解構(gòu)權(quán)威話語(yǔ)，在緊張工作之余一同實(shí)現(xiàn)的“片刻狂歡”。

“眾樂(lè)樂(lè)”的集體表達(dá)

“吉他英雄”創(chuàng)作的企鵝舞在抖音有57.4萬(wàn)閱讀量，由此展開(kāi)的二創(chuàng)作品在各社交平臺(tái)接連“10萬(wàn)+”。“網(wǎng)民集體擁有了定義‘什么在當(dāng)下是流行的、有趣的、值得關(guān)注的’能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)影響。”姜照君說(shuō)。

這場(chǎng)熱潮下，主流媒體、地方文旅、科普機(jī)構(gòu)等紛紛“下場(chǎng)”主動(dòng)參與“玩梗”，或借用這只企鵝與網(wǎng)民拉近距離，或“蹭流量”開(kāi)展嚴(yán)肅科普。姜照君認(rèn)為這份“融入而非疏離”能夠有效降低溝通門檻，讓官方聲音和科普知識(shí)更容易被年輕一代接受和傳播，打破了“高高在上”的刻板印象，增強(qiáng)了親和力和影響力。

“大規(guī)模二創(chuàng)熱潮標(biāo)志著一種參與式文化，證實(shí)了‘互聯(lián)網(wǎng)世界是平的’?！崩铞握J(rèn)為，主流媒體的主動(dòng)參與實(shí)現(xiàn)了“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”“從群眾中來(lái)，到群眾中去”“不分彼此，博愛(ài)一家”，由此，“下一只企鵝”又要誕生了。

來(lái)源：新民晚報(bào)

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